התוכן (הוויזואלי) הוא המלך!תפקחו את העיניים (והאוזניים) ותסתכלו מסביב – 2 מגמות טכנולוגיות שהולכות ומתעצמות מאז תחילת המאה ה- 21 מניעות את התקשורת האנושית להיות יותר ויותר אודיו-ויזואלית.
הראשונה היא הפס הרחב – כולנו יכולים לשדר זה לזה תכנים כבדים מכל מקום ובכל זמן, מה שפעם התאפשר רק לערוצי טלוויזיה אפשרי היום לכל הדיוט
השנייה היא הסמארטפון – כל אחד מאתנו מחזיק בידו כמעט בכל רגע נתון מצלמה ולא פחות חשוב, מסך ומסיבה זו כמות הצפייה בווידאו עולה ועולה ועולה

תקשורת חווייתית וחושית עשירה הופכת לרף תחתון שכל עסק צריך ליישר איתו קו. היות שכך, עסקים וארגונים נדרשים לתקשר עם הקהל שלהם יותר ויותר באמצעות ויז'ואל ווידאו. את התוכן הוויזואלי והאודיו-ויזואלי מישהו צריך ליצור…
ארגונים שמבינים את המצב התחילו כבר לאייש משרת יוצר וידאו כחלק מהארגון. בנוסף אליו, הם מפיקים באאוט-סורסינג יותר ויותר וידאו כדי לתקשר רעיונות בתוך ומחוץ לארגון

מנהל דיגיטל הוא זה שאחראי להוביל קמפיינים שיווקיים דיגיטליים משולבים החל משלב הקונספט ועד לביצוע. הוא יעבוד עם ומול מנהלי השיווק והמכירות ומול צוותים תומכים (ספקים או עובדים בארגון), יאסוף מידע, ינתח ויספק שורה של המלצות לשיפור הפעילות השיווקית.
מנהל הדיגיטל אחראי גם על פיתוח אסטרטגיית דיגיטל להשגת מטרות הארגון בזירות הדיגיטליות וזאת, באמצעות הגדלת כמות התנועה באתר, רכישת לידים, ניהול מוניטין והגברת המודעות למותג במרחב הדיגיטלי. מטרות אלה יושגו תוך כדי יצירת חיבורים בין מחלקת השיווק למחלקת מכירות ולצוותים התומכים בארגון ומחוצה לו.
הקורס ישלב ניתוח של מקרי בוחן רבים, לצד דוגמאות ומודלים תיאורטיים שכיחים זאת, במקביל לפיתוח הבנה יישומית של תהליכים פרקטיים וטכניים של השיווק הדיגיטלי .